Arial 11

Immer wieder wird gelehrt: Maximal drei Farben in einem Corporate Design und seriöse Typografie für seriöse Unternehmen. Sicherlich eine Richtlinie an die man sich getrost halten kann und auch sollte. Es gibt allerdings eine Reihe von Internet-Unternehmen aus der Steinzeit des Webs die diese ungeschriebenen Gesetze brechen und damit äußerst erfolgreich am Markt vertreten sind. Im folgenden drei konkrete Beispiele:

Google-Font

- Google, bekanntlich die erfolgreichste Suchmaschine der Welt, besitzt ein Logo das jedes zehnjährige Kind mit ein wenig Paint-Erfahrung ohne Probleme nachbauen könnte. Liegt gerade in dieser Einfachheit der Schlüssel zum Erfolg? Das Google-Logo wurde seit seiner Einführung 1998 zwar zwei kleinen Redesigns unterzogen, diese waren aber für Laien oft nicht erkennbar.

- Die Liste wird fortgeführt mit Yahoo. Ebenfalls eine große Suchmaschine. Sie wurde, damals als manuell gewartetes Internet-Verzeichnis, schon 3 Jahre vor dem heutigen Marktführer Google gegründet. Das Logo blieb seither unangetastet. Es ist zwar nicht  ganz so bunt wie das vom großen Bruder Google, dafür aber wesentlich verspielter. Erst diese entstellte Form der Lettern macht dieses Zeichen einzigartig.

- Drittes Beispiel: Ebay: die erfolgreichste Auktionsplattform der Welt. Sie ging ebenfalls 1995 mit einem verspielten und bunten Logo an den Start. Dieses ist heute aus dem Netz nicht mehr wegzudenken. Jeder User der an Ebay denkt, denkt automatisch an die vier bunten und halb-transparenten Buchstaben.

Selbstverständlich steht und fällt eine Firma nicht an ihrem Logo. Aber es ist die wahrscheinlich wichtigste visuelle Brücke zum User bzw. Kunden. Vielleicht sind die genannten Unternehmen auch nur zur richtigen Zeit gegründet worden. Fakt ist, dass sich ihre  in das Gedächtnis von Millionen Menschen eingebrannt haben. Und das obwohl dieses ungeschriebene Gesetz der Designer gebrochen wurde…

PS: In zehn Jahren dann der gleiche Artikel über Web 2.0-Glossy-Logos. (: